你以为买到 是日本产品。别蒙在鼓里了

“伪日系”已泛滥

优秀 营销创意还是欺诈

记者调查,“假洋品牌”现原形

“Tonys特怡诗整粒草莓呦!”产品包装上方 行日文格外夺目, 商却为乐美家食品(天津)有限公司,于 零零 年 月 零日成立,注册地址为天津武清区汊沽港镇经济开发区。

“在国外申请∑　注册 个商标非常容易,但企业申请 这个商标在国外根本不用,国内消费者 般也不可能去国外调查。企业打着洋品牌 旗号到处宣传,借此卖★高价。而消费者由于对商标、产地等概念并不了解,很容易因此产生错觉,误认为这些△商品是‘全世界品牌授权、国内 ’ 洋品牌。”许浩说。

▲Tonys特怡诗整粒草莓呦!

▲北海道海盐牛乳味小圆饼

▲图片源于京东北海牧场官方旗舰店

▲图片源于名创优品官方网站

▲图片源于国家○知识产权局

▲图片〖源于网络

▲图片源于网络

▲妙呱呱奇福饼干

种名为“北海道海盐牛乳味小圆饼”, 商为新乡市绿源食品有限公司,于 零零 年 月 日成立,注册地址为新乡县小冀镇青年路。根据天眼查显示,去年 零月 日,企业对该商品包装中 日文字体进行了商标申请,当前状态为“等待实质审查”。而该〗公司旗下 另 款产品“妙呱呱奇福饼干”,在产品包装上也采用了相同 日文。

但值得注意 是,这种欺诈手段非常隐蔽,虽然法律上可以认定为欺诈,但维权 难度不小。

但许浩表示,这涉嫌虚假宣传。

元气森林 这种套路,屡试不爽。元气森林 零零%持股 北海道无蔗糖酸奶,凭借“零蔗糖、零热量、超国标 . 倍蛋白质含量” 健康元素以及清新亮眼 包装,近日刷爆网络。

元気森林 产品,外表太日本化。以元気森林气泡水为例,《法人》记者发现产品包装上采用了大量日文,如元気森林瓶身标志性 “气”字,并没有采用中文 “气”,而是采用了日文 “気”。有些产品在【瓶身背后,还标有“日本国株式会社元気森林监制”字样。

元気森林, 脸 日本样。

北京市京师律师事务所律师许■浩在接受《法人》记者采访时表√示,元気森林属于典型 “假洋品牌”,由国内 企业注册拥有,但是无论从包装到宣传都明示或暗示消费者,自己是来自国外 品牌。“假洋品牌”之所以大行其道,很大程度上是商家抓住了消费者 消费心理。部分消费者有“炫耀性消费” 习惯,以为洋品牌就高人 等,希望通过品牌来显示自己 收入情况和社会地位。

反不正当竞赛法第 条规定对虚假宣传作出了界定，经营者不得利用广告或者产品技术,对商品 质量、制作成分、性能、用途、 者、有效期限、产地等作引人误解 虚假宣传。

名☆创优品于 零 年在国内开了 家店,经过 年 发展,在 零 年 销售额就达到了 零亿,成绩斐然。去年获高瓴资本和腾讯战略投资 零亿, 年内已经将 零零家门店开向全世界 个国家和地区,年营收 零亿,目前在全世界已有超 零零家店开业。

名创优品曾宣称自己是 个日→本设计师品牌,商品采自韩国、日本、马来西亚等世界多个国家。然而网友发现,他 创始人是国内人叶国富,店内商品标榜“ 零零%日本品质”曾被曝光 零% 产品都是国产高仿货。主打“日本品牌,全世界连锁” 名创优品,大部分分店设在¤国内,商品都是在国内自产。

如此看来,元気森林是 个彻头彻尾 国产品牌,却＠申请了诸如“江户茶寮”“けしき”“黒沢”等日文商标,包装也设计成中日文比较 形式。至于瓶身 “日本国株式会社监制”,多半就是自己在日本注册个公司,提交商标转让,自己监制自己。

打着“来自日本” 旗号引起消费者兴趣,后以丰富 供应链资源与々成熟 管理在国内打好基础,再以国产商品 姿态来讨好消费者,这样 营销套路,也被 些人认为可给企业提供了创意借鉴。

据了解,“北京元气森林饮料有限公司”已于今年 月变更为“元气森林(北京)食品科技集团有限公司”。根据国家知识产权局 商标初审公告,钢铁现货快讯网该消息,“元気森林”商标由北京虎悦创投投资管理有限公司申请,于去年 月 日转让给日本企业株式会社元气森林。据相关媒体报道称,株式会社元气森林 国内总公司为北京元气森林有限公司,该公司 总经理为李超。

据了解,此款酸奶为北海牧场(北京)乳品有限公司(下称北海牧场)旗下产品, 经推出,便备受□年轻人喜爱。北海牧场(北京)乳品有限公司成立于去年 月,由元◤气森林(北京)食品科技集团有限公司 零零%持股。从包装上不难看出,北海无蔗糖道酸奶同样延续了元气系列 外表,在多款商品包装上标有日文。

法制日报-钢铁现货快讯网全媒体记者姚瑶

消费者权益保护法第 条规定了消费者知情权,即，消费者享有知悉其购买、使用 商品或者接受 服务 真实情况 权利。消费者有权∮根据商品或者服务 不同情况,要求经营者提供商品 价钱、产地、 者、用途、性能、规格、等级、主要成份、 日期、有效期限、检◣验合格证明、使用技术说明书、售后服务,或者服务 内容、规格、费用等有关情况。

记者发现在北海道 . 酸奶 内层包装上,圆形 包装纸正中央只印有 句日文,而在日文旁边标注着№ 行小小 中文“我要开动咯”。对日文感兴趣 朋友或许会了解,钢铁现货快讯网要点,在日本,人们通常在吃饭前会说“我要开动了”,而这句话却成为了此款酸奶整张内页上 主要内容。

记者发现,长相极像日↓本品牌 产品,不只元气森林。在 款名为“北海牧场日本LP 酸奶”中,标注了与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合▲研制。就此,记者采访了部分日本留学生,学生们表示,从来没有在日本听说过这款酸奶。有 留学生甚至表示,这样打着日本产旗号 国产商品还很多。

记者对周边多家超市进行了走访,发现某些超市将大量』包装上注有日文 产品摆放在了 起。其中某些产品 确源自日本,而有 则与元気森林相同,虽为国产,却将日文字体作为图形,申请注册了商标。

记者整理发现, 类 “水(饮料)”等指⌒　定商品上 号“元気森林”商标,已经获得注册,权利人为株式会社元气森林,但委托方却▓为北京元气森林饮料有限公司,产地为河北衡水。

记者联系了北海牧场天猫旗舰店卖家,咨询此款酸奶是否为日本产,客服表示该商品为国产。而当记者询问既然是国产为何在包装设计上采用大量日文时,客服表示这样设计是“为了漂亮”。

记者采访时,部分消费者表示,原以为产品产自日本北海道,没想到仔细看才发现是国产。“如果直接说明是国产,也可以接受,但这样采用大量日文 包装对人产生误导,购买之后才发现不是≡进口,反而心里不痛快”。

许浩表示,如果企业 销售行为被认定◥构成消费欺诈,可能面临 倍赔偿。消费者权益保护法第 条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为 ,应当按照消费者 要求增加赔偿其受到 损失,增加赔偿 金额为消费者购买商品 价款或者接受服务 费用 倍;增加赔偿 金额不足 百元 ,为 百元。

这个元気森林,今年前 个月 销售业绩分别为 零零万+、 零零万+、 . 亿+、 . 亿+、 . 亿+,粗略算来, 个月卖出 . 亿元。尽管旗下 气泡水和茶饮与产品品牌相比,普遍要贵 零%甚至是 零零%,但仍受市◥场欢迎。据媒体∮报道,创立仅 年,元気森林估值已达 零亿元。

这样 市场表现,“日本身份”被认为起了很大作用,然而,元気森林却并不是 个日本品牌。

这种营销打法,元气森林并不是首创,钢铁现货快讯▂网获悉微博消息,名创优品更是先行者。